Klienci zdecydowanie częściej sięgają po produkty i korzystają z usług, które dobrze znają. Marka odwołując się do emocji i skojarzeń konsumentów buduje swoją świadomość i kształtuje wizerunek, co znacząco wpływa na jej rozpoznawalność. Aby nie pozostawiać pozycji firmy na rynku przypadkowi, warto zainwestować w branding, czyli zbiór działań z różnych obszarów marketingu odpowiedzialnych za promocję i strategię brandu. To właśnie dzięki niemu na przykład proste logo staje się synonimem luksusu. Każda firma, której zależy na rozpoznawalności i stałej relacji z konsumentami, powinna zainwestować w taki proces.

 

Na czym polega branding?

Jeśli marka pragnie na stałe znaleźć się jako pierwszy wybór w świadomości klientów musi wyjść naprzeciw ich różnorakim potrzebom i zaoferować bliskie im wartości, poglądy czy podejście i styl życia. Powszechnie panuje natomiast przekonanie, że branding to tylko logo i spójna identyfikacja wizualna, co jest bardzo dużym uproszczeniem. Kreacja to skomplikowany proces budowy brandu, czyli produktów lub usług wyróżniających się na rynku i oddziałujących na emocje konsumentów. Na spójny i przyciągający wizerunek firmy pracuje wiele elementów takich jak między innymi:

  • archetyp,
  • strategia,
  • nazwa i claim,
  • tone of voice,
  • wartości marki.

Odpowiednio opracowana strategia połączona z częścią kreatywną (grafiką i copywritingiem) pozwalają na intensywny rozwój i ekspansję firmy. 

 

Korzyści płynące z dobrze dobranego brandingu

Skuteczne i kompleksowe działania brandingowe w widoczny sposób przekładają się na wyniki sprzedażowe marki. Co jeszcze zyskuje firma po skutecznie przeprowadzonym procesie wizerunkowym?

  • Spójną tożsamość.
  • Wzmocnioną wiarygodność.
  • Wzrost świadomości i rozpoznawalności marki na rynku. 

 

Czym jest rebranding?

Rebranding wykonywany jest, aby odświeżyć wizerunek marki lub całkowicie go zmienić.

Polega na modyfikacji wszystkich lub tylko niektórych elementów brandingu, aby zapewnić spójność i wyrazistość brandu na rynku. Jest szansą na poprawę obrazu firmy w oczach konsumentów, szczególnie po kryzysie czy spadku notowań spowodowanych zmianą trendów.

 

Kiedy zdecydować się na rebranding?

Przed decyzją warto wziąć pod uwagę czas i koszta, jakich wymaga rebranding. Kompleksowe działania wizerunkowe są długotrwałym i dość drogim przedsięwzięciem. Najczęściej marki decydują się na modyfikację brandingu z powodu:

  • fuzji czy ekspansji na nowy rynek,
  • zmiany asortymentu,
  • chęci zmiany grupy docelowej,
  • potrzeby poprawy wizerunku po zaistniałym kryzysie,
  • chęci dopasowania się do trendów czy konkurencji,
  • z potrzeby poprawy błędów w strategii lub komunikacji marki.

 

Warto zaufać specjalistom w tej dziedzinie, kreatywni z agencji Happy Island przeprowadzą przez cały proces i doradzą najlepsze rozwiązania. W niektórych przypadkach dla marki wystarczający może okazać się lifting obecnego brandingu lub kompleksowa konsultacja strategiczna. 

 

 

Comments are closed.

Pin It Jak nazwac filmy na YouTube https://greaterrangedj.com/wladza-rodzicielska-a-kontakty-z-dzieckiem/ yourpbc.org